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空白广告

空白广告:用差异化寻求创意突破

发布日期:2016-08-08 00:00

 

近日, 一组空白的户外广告在网络走红,从全国各地网友的晒图可以看出,“空白广告”遍及北京、上海、广州、深圳等城市的地铁、户外大屏、院线及楼宇。这组空白广 告只在左上角有“小狗电器”及“京东家电”的LOGO,除此之外没有任何文案或解释,反倒悬念十足,引起众多路人的围观与热议。

小 狗电器和京东家电的广告究竟在干吗?对于“空白广告”,有不少网友调侃:看过打广告的土豪,没看过这样打广告的土豪,就打俩LOGO。另有理性的网友认 为:临近电商618大促,此次“无字广告”应该是小狗电器的营销创意。对此,记者致电联系小狗电器和京东相关负责人求证,果然此次大范围投放的“空白广 告”是小狗电器为京东618大促演绎的一场悬念营销。

近几年,玩悬念的创意广告层出不穷,先有《南方都市报》与韩后的“小三广告”,后有《人民日报》与vivo手机的“二维码广告”,但是敢这样大面积在线下媒体铺创意广告的,小狗电器也是头一家,而敢将创意广告玩得如此彻底的,小狗电器更是独一份。

众所周知, 618已成为电商最为重要的年中大促,每年的电商大战又让人充满了想象和期待。对于商家而言,“价格战”早已升级为“营销战”。

就 此次小狗电器的“空白广告”,有业内人士表示:”此次小狗电器剑走偏锋的空白广告可谓一箭三雕。首先,如此有创意的广告形式成功地吸引了用户的关注引起争 议,并由线下事件快速发酵,转向网络扩散,形成热点;其次,户外广告的视觉冲击力是其他形式的广告无法比拟的,硕大的白底色上只呈现出两个LOGO元素, 会让看到的用户牢牢记住“小狗电器“和”京东家电“的LOGO,进而形成记忆碎片;而更深刻的一层隐喻是,作为中国高端吸尘器品牌,一张‘白纸’巧妙地传 递了小狗电器的品牌追求—为用户带来更干净的生活环境,是问还有什么比一张白纸看上去更干净呢?”

据了解,小狗电器一向以创意营销领先行业,如“天生一对”微电影、“泰国小老虎”创意视频均成为行业成功案例。

随着市 场竞争的日益激烈,消费者对传统的粗放式销售和传播方式早已麻木,如何才能吸引消费者关注,成为现阶段摆在各大商家面前最重要的问题。作为中国高端吸尘器 品牌,小狗电器17年来专注于清洁领域的耕耘,差异化的打法更是战略的关键,在商业模式的探索过程中保持创新,势必对未来的商业生态而言意义重大。